Questo corso illustra la fase finale della preparazione di un piano di marketing. In particolare, si approfondirà  come elaborare le proprie tattiche di marketing: sono analizzate le metodologie con cui indirizzare il prodotto al mercato prescelto, determinando correttamente i vantaggi competitivi del singolo prodotto e vengono analizzate le strategie di determinazione dei prezzi, che assicurano il successo del prodotto.

Nel corso vengono illustrati il piano di marketing, i tipi di piani e i motivi che spingono ad utilizzare un piano di marketing. Inoltre, vengono forniti gli strumenti per redigere un piano, stabilendo gli obiettivi e analizzando gli elementi introduttivi. Segue, quindi, un'analisi situazionale per la valutazione dei fattori generali del mercato, del settore, interni e competitivi che riguardano un determinato prodotto o servizio. Il corso termina poi con un'analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats): punti di forza, di debolezza, opportunità  e minacce, che consente di identificare i punti di forza e di debolezza fondamentali per la redazione di un piano.

Quali sono i requisiti di un responsabile marketing? Quali sono le aspettative relative a questa posizione aziendale? Come si costituisce un team di marketing? Come si assicura il successo di un team? In che modo si puo' stabilire se si sta svolgendo un buon lavoro? Questo corso offre una prospettiva completa sulla gestione del marketing: dalle competenze di base, richieste a un responsabile marketing, alla creazione di un team di marketing multifunzione, al posizionamento dell'azienda finalizzato al successo, fino all'impostazione di sistemi per la valutazione delle attività . Inoltre, lo studente apprenderà  come evitare gli errori piu' comuni dei responsabili marketing e come aiutare l'intera azienda a concentrarsi sul processo di marketing.

Realizzare grandi idee o un importante miglioramento per nuovi prodotti o servizi all'interno della propria azienda è possibile, ma il primo passo consiste nel presentare la proposta ai responsabili, prima di procedere. Quali sono gli argomenti da includere in un piano di marketing strategico? Questo corso fornisce tutti gli elementi da considerare nello sviluppo e nella presentazione di un piano, compresi i dati del mercato e le capacità  della concorrenza. E' inoltre opportuno progettare nei minimi particolari le scadenze di ciascuna attività  finalizzata alla realizzazione del progetto. Sono questi gli argomenti che verranno approfonditi nel corso.

Questo corso è rivolto a coloro che desiderano sviluppare una strategia di marketing potente e accuratamente documentata affinche' i propri prodotti o servizi siano approvati: intende quindi proporsi come una valida introduzione allo sviluppo della vision, della direzione e del piano di marketing. Viene fornita una presentazione dei fattori chiave che determinano il vasto ambito del marketing strategico. Uno degli scopi è quello di insegnare a discutere delle strutture dei costi e del relativo influsso sulle strategie di marketing. L'impatto del ciclo di vita dei prodotti sui mercati è un altro dei principali argomenti trattati. Inoltre, il corso introduce dei metodi per ottenere o incrementare la redditività . Applicare le migliori tecniche di pensiero e di ricerca allo sviluppo di un piano strategico di alto livello per il mercato è una sicura garanzia di successo.

Approvato il piano di marketing, bisogna passare alla fase di realizzazione. Le modalita'  di realizzazione del piano sono altrettanto importanti quanto il piano in su'. Questo corso fornisce la possibilità  di apprendere gli strumenti tattici di marketing, necessari per l'attuazione del piano e la creazione del marketing mix: il marchio, il packaging, le promozioni, le strategie pubblicitarie e il merchandising.

Il corso rappresenta un itinerario attraverso i quattro elementi fondamentali per l'analisi del mercato. Innanzitutto, lo studente imparerà  ad eseguire l'analisi del proprio ambiente economico-sociale, tenendo conto dell'impatto economico, tecnologico, sociale e politico sulla propria azienda. Il corso fornisce inoltre gli strumenti per capire come la segmentazione del mercato secondo criteri di marketing puo' aiutare nello sviluppo di prodotti e strategie di marketing. Saranno infatti illustrati alcuni strumenti di supporto per lo sviluppo e il monitoraggio dei piani, oltre alle possibilità  di previsione che consentono di ottenere le informazioni necessarie a prendere le decisioni giuste.

Nessun piano strategico di marketing puo' funzionare senza un'analisi finanziaria globale. Il corso finale di questa serie consiste in un approccio facile e interattivo per conoscere a fondo il mondo dei numeri. Vengono infatti analizzati i parametri finanziari tipici associati all'impostazione di un budget finanziario come parte di una strategia globale di marketing. Cio' comprende la valutazione delle risorse finanziarie, lo sviluppo di un programma finanziario e di un piano di allocazione, il calcolo di importanti indici finanziari, il sistema di determinazione dei prezzi, di valutazione e di test del piano di marketing in seguito all'implementazione.